为深耕产教融合、赋能实战教学，切实培育高素质应用型人才，5月22日，四川睿兴创智商业管理有限公司招商运营总监刘盼受邀走进四川工商学院人文教育与应用学院，为2024级广告学全体学生开展《广告市场调查与统计》课程实战专题分享。本次课堂以眉山云尚天街真实商业项目为实战载体，将企业一线运营实景引入校园课堂，创新打造校企协同育人、实景赋能教学的全新教学模式。
       课堂上，刘盼总监结合多年商业招商与运营的一线实战经验，以眉山云尚天街商业综合体为核心案例展开细致分享。他系统介绍了项目的区位优势、整体规划与业态布局，结合当下岷东新区商圈消费趋势与市场竞争环境，精准剖析了项目在客流引流、业态经营、商业运营中存在的现实瓶颈。同时，他引导学生跳出课本固化思维，立足区域商业发展全局，从多元专业视角思考项目转型升级、人气提升、业态革新的破局路径，有效启发了学生的商业调研思维与实战创新能力。        为推动专业知识落地践行，本次校企课堂同步部署专项实战实训任务，组织学生开展岷东新区核心商圈业态调研工作。调研范围全面覆盖云尚天街、岷东生活广场、学府金街、金悦汇及周边社区底商等核心商业场景，重点调研区域内餐饮、零售、休闲娱乐等主流业态的经营现状与消费特点。学生将依托课堂所学的广告市场调查专业知识，结合实地走访采集的真实数据，系统研判各商圈业态的优势与短板，针对性为云尚天街的业态优化、品牌升级、客流激活、运营提质提供科学可行、贴合市场的专业建议。
       专题分享结束后，现场学习氛围热烈浓厚。2024级广告学学子围绕本次实训课题积极研讨，针对调研选题定位、调研方法选取、实施流程规划及调研重难点突破等核心问题，与刘盼总监展开面对面深入交流。刘盼总监对同学们清晰的调研思路、敏锐的市场洞察、贴合实际的优化构想给予了充分肯定，称赞大家能够立足专业视角精准捕捉商业运营痛点，展现出良好的专业素养与实战探索能力。
       随后，课程主讲教师邹金利结合广告学专业人才培养目标与课程教学规范，指导学生紧扣云尚天街项目实际需求，结合专业知识搭建标准化、可落地的调查方案。方案完整涵盖调查背景、调查目的、调查核心内容、调研对象与范围、调研实施方法、小组人员分工六大核心模块，兼具专业性与实操性，为后续校外实地调研、数据整理分析、优质成果输出筑牢坚实基础。下一步，课程团队将持续跟进指导学生开展校外实践，打磨高质量调研成果，真正实现学以致用、以练促学。        据了解，《广告市场调查与统计》是四川工商学院校级应用型品牌课程，也是《市场营销学》等核心课程的重要前置课程，是广告学、网络与新媒体专业培育学生市场调研能力、塑造商业思维的核心实践课程。本次校企联动教学，有效破解理论教学与市场实战脱节的问题，显著提升了学生市场调研、数据分析、问题研判与方案策划的综合专业能力，是学院课程内涵建设与应用型人才培养的重要实践。
       未来，人文教育与应用学院将持续深化校企战略合作，搭建长期化、常态化、系统化的协同育人机制。依托本次课程调研的实践基础，学院将联动《市场营销学》等系列课程，围绕云尚天街商业综合体，持续开展运营优化、主题营销策划、品牌推广、新媒体运营等全方位项目合作。持续打通“课堂教学—项目实战—成果转化—实习就业”完整育人链条，持续推动广告学、网络与新媒体专业实践教学提质增效，为行业培育更多理论扎实、实战能力突出的复合型应用型传媒人才。