设计根植文脉，品牌赋能匠心。为深挖巴蜀非遗的设计价值与商业潜力，构建文化溯源、美学萃取、产品创新与品牌塑造的完整专业思维体系，落实产教融合实践育人理念，四川工商学院数字艺术与设计学院教师史志方、李安东、罗毅带领23级产品设计专业103名学生开展《产品设计与品牌营销实训》课程考察实践。团队辗转绵竹、成都、广汉、青神、大千纸乡五地，走进田野文脉、贴近传统工艺，探索非遗技艺现代化设计转化、本土文化品牌市场化运营的创新路径。
       首站落脚绵竹，溯源年画民俗美学。绵竹年画作为巴蜀代表性民间非遗，沉淀着浓郁的乡土人文与审美特色。师生先后走访绵竹年画博物馆、年画村，系统了解年画的发展脉络、色彩体系与纹样寓意。依托非遗大师专题授课，学生深度认识年画艺术的创作逻辑、传承难点与创新方向，并亲身参与年画绘制体验，在实操中体悟民间工匠人精神，探索民俗美学赋能文创产品、打造地域文旅品牌的落地思路。        第二站奔赴成都，探寻老字号与非遗的品牌生命力。在水井坊，师生溯源千年古法酿酒技艺，学习传统老字号依托工艺底蕴、文化故事与场景体验，实现品牌迭代与市场破圈的营销逻辑。在蜀绣博物馆，团队近距离鉴赏蜀绣针法工艺与美学特色，剖析传统刺绣从手工艺术品转化为文创配饰、艺术产品、特色IP的路径，为产品美学升级、材质创新、品牌差异化设计积累创作素材。        第三站抵达广汉，解码古蜀青铜造物智慧。师生走进三星堆博物馆，近距离品鉴古蜀器物独特的造型范式、精巧纹饰与造器工艺，感受神秘深邃的古蜀美学体系。随后一行人前往三星堆青铜艺术坊，实地观摩传统青铜铸造全流程，沉浸式感受古法造物技艺的精妙底蕴，为古蜀文明IP的产品创新与品牌赋能积累设计思路。        第四站走进青神，沉浸式体悟竹编非遗文化。青神竹编历史悠久、工艺精湛，在竹编博物馆与博览馆中，师生纵观竹编技艺从传统日用器具到现代文创艺术的迭代蜕变。学生近距离观察竹材加工、劈丝编织等核心工序，亲身参与组编体验，从工艺、艺术、文化多维度解读竹文化内涵，探索竹元素在现代文创、家居产品、文旅品牌中的多元应用。        本次考察最后一站为大千纸乡，聚焦古法造纸技艺。古法纸张是东方文脉的重要载体，也是文创设计的核心材质之一。师生全程观摩古法造纸完整工艺流程，掌握手工纸张的材质特性与文化价值，探究传统造纸技艺与现代文创、定制产品、文化IP衍生品的融合路径，挖掘传统手工艺的设计价值与商业价值，完成整场研学的文脉溯源闭环。
此次考察串联年画、蜀绣、青铜铸造、竹编、古法造纸五大巴蜀非遗技艺，打破了传统课堂的理论局限。学校将课堂搬进田野，让学生走出书本、扎根本土文化，完成美学认知、工艺解构、设计创新、品牌赋能的全方位思维进阶。
       未来，学院将持续依托实训课程深耕产教融合，盘活本土非遗资源，打通传统文化、产品设计、品牌营销与文旅产业的融合链路，引导学生以现代设计活化传统非遗，以品牌思维赋能文化传承，培育兼具文化底蕴、创新能力与商业素养的复合型设计人才，让巴蜀千年文脉在当代设计市场持续焕发新生。