在12月3日举行的国际管理与营销会议（ICMAM 2025）上，来自UNITAR国际大学与四川工商学院研究团队发表了一项题为《Research on the Application of Cultural IP in Meishan’s Cultural Tourism Brand Building from the Perspective of Digital Marketing》的学术报告，引起了与会者的广泛关注。        该研究由张海波教授与其导师法丽达·哈桑教授合作完成，聚焦数字经济背景下文化IP如何通过与数字营销策略结合，推动地方文化旅游品牌建设与可持续发展。研究以四川省眉山市为案例，系统探讨了文化IP在提升区域旅游品牌影响力、增强游客互动与情感共鸣方面的作用机制。
       研究团队构建并验证了名为“CIVIC”的理论模型，涵盖文化沉浸、信任传递、病毒式分享与互动体验四个维度。通过对社交媒体用户及潜在游客的问卷调查与数据分析，研究发现：文化IP与数字营销的深度融合能显著提升品牌转化率，其中文化沉浸是最关键的影响因素，其次为信任传递与用户参与。        报告指出，眉山拥有三苏文化、竹编技艺、长寿文化等丰富的文化IP资源，但在数字化转化与系统化营销方面仍处于起步阶段。研究建议，地方文旅品牌应优先加强沉浸式文化叙事，利用短视频、直播、VR/AR等数字化工具打造情感化内容；同时建立可信的数字传播渠道，加强与关键意见领袖的合作，激励用户生成内容，形成可持续的品牌互动生态。
       该研究不仅为文化IP与数字营销的理论融合提供了新的分析框架，也为地方文旅品牌的数字化转型提供了实践路径。未来，研究团队将进一步拓展样本范围，探索不同文化背景与平台环境下该模型的适用性，持续推动文旅产业在数字时代的创新与发展。