为提高广告学学生的专业技能，2021年5月11日，在教育学院专任教师邹金利的带领下，本院2018级广告学1班的同学来到四川工商学院教学实践基地梦里水乡，开展为期半天的广告效果评估实践教学活动。        本次实践教学包括两大内容：一是对梦里水乡现有的户外广告形式、内容、创意等展开调研，测定已有广告的信息到达、品牌传播效果等，为有关广告主优化广告效果提供合理的方案，制定广告策略，以帮助其提高广告效益。二是在梦里水乡及周边地区选定今后适宜设立户外广告的位置、形式等，对即将设立的户外广告的价值进行预评估，分析设立的可行性，以供有意向的广告主参考。        在实践教学开始前，邹金利老师详细介绍了本次实践教学的内容和要求，向各学习小组布置实践任务，并鼓励同学们灵活地运用《广告效果》和《市场调查与统计》等课程的理论知识，确定测评的指标和模型，搭建完整的测评体系，把专业所学应用到具体的工作任务中。        随后，各学习小组积极展开学习实践，深入梦里水乡各个点位，调研梦里水乡现有户外广告的设立情况，包括创意形式、色彩运用、构图设计、文案内容、选用材质和尺寸等，并对梦里水乡周边的公交站广告牌、道路两旁的旗帜广告等多种户外广告的效果进行了测评。同学们结合人流量、车流量、每日有效人口通行量等指标，综合运用访谈法、内容分析法、观察法等调研方法，全面获知广告的信息到达和品牌传播效果。
       接着，结合对已有广告的效果调研，各小组开展论证，选定梦里水乡售票处、停车场外侧、垂钓基地入口等地为广告价值较高的点位，并对适宜设立的广告的材质、高度、尺寸等细节展开研讨。
       在实践教学过程中，邹金利老师对每个小组的调研方案、调研发现进行逐一指导，对各小组调研中的不足提出建议，引导学生运用专业所学，形成具有一定指导意义和现实价值的调研报告。        最后，邹金利老师对此次实践教学活动进行了总结。她指出，通过广告效果实践活动，可以让老师更了解学生对理论知识的应用能力和薄弱点，帮助老师更好地调整教学方式和教学重难点，同时有助于提升学生的实践技能，让学生足以应对未来学习和工作中的要求和挑战，可谓是一举多得。